MANAJEMEN PRODUK DAN HARGA : STRATEGI MENCIPTAKAN NILAI DAN KEUNGGULAN BERSAING
Abstrak
Manajemen Produk dan Harga: Strategi Menciptakan Nilai dan Keunggulan Bersaing membahas dua keputusan utama dalam pemasaran—produk dan harga—sebagai satu kesatuan strategis. Buku ini menunjukkan bahwa keberhasilan produk tidak hanya ditentukan oleh mutu, fitur, desain, merek, atau kemasan, tetapi juga oleh kemampuan perusahaan menetapkan harga yang mencerminkan nilai yang dipersepsikan pelanggan, kondisi biaya, tujuan pemasaran, dan dinamika persaingan.
Pembahasan bergerak dari konsep dasar manajemen produk dan harga menuju perencanaan dan pengembangan produk baru, strategi merek dan ekuitas merek, siklus hidup produk, pengelolaan bauran dan lini produk, serta kemasan dan layanan pendukung. Pada sisi harga, pembaca diajak memahami tujuan penetapan harga, faktor internal dan eksternal, pendekatan berbasis biaya, nilai, dan persaingan, diferensiasi harga, strategi skimming dan penetrasi, hingga kerangka merespons perubahan harga pesaing. Buku ini kemudian mengintegrasikan keputusan produk dan harga melalui konsep nilai pelanggan, positioning, keunggulan biaya, diferensiasi, dan matriks harga-mutu.
Bab penutup membawa pembaca pada perkembangan kontemporer seperti dynamic pricing, penggunaan algoritma dan kecerdasan buatan, personalisasi harga berbasis data, keberlanjutan, ekonomi sirkular, serta model produk sebagai layanan. Dilengkapi studi kasus, tabel, ilustrasi konseptual, rangkuman, dan soal latihan, buku ini dirancang sebagai referensi bagi mahasiswa, dosen, praktisi pemasaran, pengelola produk, dan pelaku usaha yang membutuhkan kerangka berpikir sistematis untuk menciptakan nilai pelanggan sekaligus menjaga profitabilitas dan keunggulan bersaing.
Kata Kunci:
